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Case | 宜家高逼格还原《老友记》经典场景,想住进去

  2019-08-14 20:11:27 破产影视迷

  《老友记》这部经典喜剧,相信小伙伴们特别熟悉,播了几十年还是经久不衰,不久前Netflix更是推迟了《老友记》下架时间。观众们对剧集里记忆最深的,除了那六位经典角色之外,恐怕就是剧中Monica的公寓了。小迪是《老友记》的死忠粉,曾“觊觎”过莫妮卡和瑞秋朋友们的公寓,而最近宜家把这个剧中的客厅场景变为真实存在了!

  

  这是宜家在阿联酋做的一次“Real Life Series(真实生活系列)”品牌营销活动。宜家耗时两个月的时间寻找并收集了数百件自家的家居产品,经过精密的编排及设计,在3D设计软件的辅助下,还原出了动画片《The Simpsons 辛普森一家》、美剧《Friends 老友记》、《Stranger Things 怪奇物语》的客厅,称得上是不少剧迷的大型怀旧现场。

  

  咖色沙发、紫色床头桌、粉色墙纸、圆形地毯,就连墙壁上倾斜的挂画和床头桌摆放的书本都一一还原,暖暖的色调营造出辛普森一家五口温馨的氛围。

  

  紫色墙面、占满客厅的沙发、茶几与软凳,毕竟与朋友同住,没有这么多座椅如何容纳小伙伴一起嗨到深夜?

  

  墙上的灯饰、26个手写英文字母、地上及茶几上凌乱的杂物,再加上昏暗的灯光效果,简直完美的还原了《Stranger Things》中神秘诡异的氛围。

  据这次营销的创意代理商阳狮西班牙表示:这个项目最大的挑战在于选择哪些客厅来还原,剧集既要热播,又要能代表一定的流行文化,成为一代人的共同记忆,还要有家庭场景。最终从60个候选中选择了经典系列动画《辛普森一家》、整整播出过10季《老友记》和科幻恐怖主题美剧《怪奇物语》。

  宜家复刻影视剧客厅背后,其实与它一直以来的体验式营销一脉相连。尤其是从产品本身出发,通过看、听、用等方式,让消费者与品牌进行深度互动,从而产生心动体验。《疯传》中有这样一个理论,叫做STEPPS方法论,其中有一条说到社交货币(Social Currency):你的选题是供人们谈论的某一事物,具有非常规性、稀缺性。宜家实际上便是通过体验营销为消费者提供了最好的“社交货币”。还原影视剧客厅,既是绝妙的谈资,又满足了消费者“自我表达”的需求——热播剧本身蕴含的巨大情怀势能,很容易转变为营销动能。

  《老友记》这部经典喜剧,相信小伙伴们特别熟悉,播了几十年还是经久不衰,不久前Netflix更是推迟了《老友记》下架时间。观众们对剧集里记忆最深的,除了那六位经典角色之外,恐怕就是剧中Monica的公寓了。小迪是《老友记》的死忠粉,曾“觊觎”过莫妮卡和瑞秋朋友们的公寓,而最近宜家把这个剧中的客厅场景变为真实存在了!

  

  这是宜家在阿联酋做的一次“Real Life Series(真实生活系列)”品牌营销活动。宜家耗时两个月的时间寻找并收集了数百件自家的家居产品,经过精密的编排及设计,在3D设计软件的辅助下,还原出了动画片《The Simpsons 辛普森一家》、美剧《Friends 老友记》、《Stranger Things 怪奇物语》的客厅,称得上是不少剧迷的大型怀旧现场。

  

  咖色沙发、紫色床头桌、粉色墙纸、圆形地毯,就连墙壁上倾斜的挂画和床头桌摆放的书本都一一还原,暖暖的色调营造出辛普森一家五口温馨的氛围。

  

  紫色墙面、占满客厅的沙发、茶几与软凳,毕竟与朋友同住,没有这么多座椅如何容纳小伙伴一起嗨到深夜?

  

  墙上的灯饰、26个手写英文字母、地上及茶几上凌乱的杂物,再加上昏暗的灯光效果,简直完美的还原了《Stranger Things》中神秘诡异的氛围。

  据这次营销的创意代理商阳狮西班牙表示:这个项目最大的挑战在于选择哪些客厅来还原,剧集既要热播,又要能代表一定的流行文化,成为一代人的共同记忆,还要有家庭场景。最终从60个候选中选择了经典系列动画《辛普森一家》、整整播出过10季《老友记》和科幻恐怖主题美剧《怪奇物语》。

  宜家复刻影视剧客厅背后,其实与它一直以来的体验式营销一脉相连。尤其是从产品本身出发,通过看、听、用等方式,让消费者与品牌进行深度互动,从而产生心动体验。《疯传》中有这样一个理论,叫做STEPPS方法论,其中有一条说到社交货币(Social Currency):你的选题是供人们谈论的某一事物,具有非常规性、稀缺性。宜家实际上便是通过体验营销为消费者提供了最好的“社交货币”。还原影视剧客厅,既是绝妙的谈资,又满足了消费者“自我表达”的需求——热播剧本身蕴含的巨大情怀势能,很容易转变为营销动能。