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卡佩尼克争议广告被认可,耐克17年来首次获得艾美奖

我想在三天前分享界面新闻

最近,耐克(Nike)的梦想疯狂系列(Dream Crazy)由前美国国家橄榄球联盟(NFL)球员科林卡佩尼克(Colin Kaepernick)认可,获得了创意艺术艾美奖最佳商业广告奖。

在著名的口号“ Just Do It”成立30周年之际,耐克于去年9月发布了这一系列广告。

在2018年9月3日,Capernick在社交媒体上用黑色标语发布了他的脸部标语:“保持信仰,即使这会花费一切。”

耐克的官方账号立即转发了这条推文,这些海报很快出现在旧金山和纽约的众多户外广告牌上。

第二天,耐克正式发布了两分钟的视频广告,名为“疯狂的梦想”。

视频解说员由Capernick本人发言,他出现在视频末尾,并呼吁观众努力在世界上留下自己的印记,而不用担心牺牲。

在科林的叙述中,视频提到了一系列运动员故事:以赛亚伯德(Isaiah Bird),他没有腿,但在10岁时就成为了摔跤手。查理贾巴利(Charlie Jabaley)因与脑部肿瘤作斗争而减掉了120磅的体重,他成为素食主义者,并成功地挑战了钢铁侠。三个事件.

实际上,卡佩尼克(Capernick)在NFL中可不是什么大牌。

2011年,在旧金山的49人队从选秀第二轮将Capernik带入NFL后,他的职业生涯起伏不定。他曾参加超级碗比赛并受伤。

2016年8月,发生了一系列事件,涉及非洲警察滥用权力杀害非裔美国人。从那以后,卡佩尼克开始在比赛前的国歌表演阶段坐在板凳上,后来他用膝盖表达了抗议,引起了极大的争议。

他解释说:“我正在努力支持没有机会发言的同胞。” 2017年3月,卡普尼克选择终止与49ers的合同,此后正式失去了在NFL的工作。

由于选择了Caponey,耐克的“疯狂梦想”一度引起争议。

当时,有33%的人一发布就在社交媒体上发表了负面评论,指出耐克不应该选择接受Capenik的旗帜。许多对此不满意的人继续燃烧耐克鞋并剪掉耐克标志来表达抗议。

那些忠实的NFL老球迷在球场上宣传他们的愤怒。

美国总统特朗普在接受《每日邮报》采访时说,耐克的广告“传达了错误的信息”。

耐克的整个品牌的消费者情绪已经下降。在广告发布当天,耐克股价下跌3.16%。

但是,情况很快就逆转了。根据彭博社引用的Apex Marketing Group的数据,经过24小时的广告投放,来自社交媒体的正面反馈略大于负面反馈。

广告发布大约一周后,耐克的股价开始出现反弹的迹象,直到超过发行前的价格。根据Edison Trends Research的调查,耐克的在线销售额在9月3日广告发布前后的三天内增长了31%,超过了2017年同期的17%。

除了Capernick,“疯狂的梦想”系列广告代言也得到了许多耐克著名运动员的支持。

其中包括一直在为种族问题和警察暴力打声的NBA球星勒布朗詹姆斯,呼吁解放女性服装的网球运动员塞雷娜威廉姆斯以及美国女子橄榄球队一直在争取男女同工同酬。妇女。

广告公司Wieden&amp的创意总监Ryan Rourke说:“这项工作展示了当今最鼓舞人心的运动员,他们勇于追求自己的梦想,以及体育的力量如何促进社会进步。”

值得一提的是,在最近获得艾美奖最佳商业广告奖之前,耐克的“疯狂梦想”系列广告已经赢得了许多奖项。

2018年12月3日,《广告时代》将其评为年度最佳营销奖。

2019年6月17日,《疯狂的梦》获得了戛纳国际创意节户外狮子奖。

戛纳户外奖评审团主席约翰帕特鲁里斯(John Patroulis)说:“这是一件过时的作品,耐克的作品为户外广告树立了标杆。”

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最近,耐克(Nike)的梦想疯狂系列(Dream Crazy)由前美国国家橄榄球联盟(NFL)球员科林卡佩尼克(Colin Kaepernick)认可,获得了创意艺术艾美奖最佳商业广告奖。

在著名的口号“ Just Do It”成立30周年之际,耐克于去年9月发布了这一系列广告。

在2018年9月3日,Capernick在社交媒体上用黑色标语发布了他的脸部标语:“保持信仰,即使这会花费一切。”

耐克的官方账号立即转发了这条推文,这些海报很快出现在旧金山和纽约的众多户外广告牌上。

第二天,耐克正式发布了两分钟的视频广告,名为“疯狂的梦想”。

视频解说员由Capernick本人发言,他出现在视频末尾,并呼吁观众努力在世界上留下自己的印记,而不用担心牺牲。

在科林的叙述中,视频提到了一系列运动员故事:以赛亚伯德(Isaiah Bird),他没有腿,但在10岁时就成为了摔跤手。查理贾巴利(Charlie Jabaley)因与脑部肿瘤作斗争而减掉了120磅的体重,他成为素食主义者,并成功地挑战了钢铁侠。三个事件.

实际上,卡佩尼克(Capernick)在NFL中可不是什么大牌。

2011年,在旧金山有49个人将他从第二轮选秀大会带到NFL之后,卡佩尼克的职业生涯发生了变化。他参加了超级碗比赛,受伤和生病。

2016年8月,发生了一系列事件,其中非裔美国人被美国警察任意射击和杀害。从那以后,Capernick在国歌的赛前阶段开始坐在板凳上,后来跪下跪抗议,引起了极大的争议。

他解释说:“我正在努力支持没有机会大声说出来的枪手同伴。” 2017年3月,卡佩尼克选择终止与49人的合同,此后一直在NFL正式失业。

由于选择了卡佩尼克,耐克的“疯狂梦想”一度引起争议。

当时,广告一发布,就有33%的人在社交媒体上发表了负面评论,并指出耐克不应该选择不尊重国旗的Capernick作为其认可。许多不满意的人通过烧毁耐克鞋和削减耐克标志继续抗议。

美国国家橄榄球联盟(NFL)那些古老而忠实的球迷在体育场内表现出自己的怒气。

特朗普总统在接受《每日邮报》采访时说,耐克的广告“发送了错误的信息”。

广告发布当天,耐克股价下跌3.16%。

但是情况很快就扭转了。彭博社援引研究机构Apex Marketing Group的数据称,广告投放24小时后,媒体的正面反馈略大于负面反馈。

广告发布约一周后,耐克股价开始出现反弹迹象,直到超过发布前的价格。根据爱迪生趋势研究公司(Edison Trends Research)的数据,耐克在9月3日广告发布前后的三天内,在线销售额增长了31%,超过了2017年同期17%的增幅。

除了卡佩尼克,“疯狂梦想”系列广告代言也有不少知名耐克运动员加入。

其中包括一直在说种族问题和警察暴力的NBA球星勒布朗詹姆斯、呼吁解放女装的网球运动员塞琳娜威廉姆斯以及一直在争取男女同工同酬的美国女足。

广告公司Wieden&;的创意总监Ryan Rourke说:“这部作品展示了当今最鼓舞人心的运动员,他们勇于追求梦想,以及体育的力量如何促进社会进步。”

值得一提的是,在最近获得艾美奖最佳商业广告奖之前,耐克凭借其“疯狂梦想”系列广告赢得了许多奖项。

2018年12月3日,《广告时代》评选出年度最佳营销奖。

2019年6月17日,《疯狂的梦》荣获戛纳国际创意节户外狮子奖。

“这是一部过时的作品,耐克的作品为户外广告树立了一个标杆,”戛纳户外奖评委会主席约翰帕特鲁利斯在获奖理由中说。