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NBA凉凉背后,巨头的天价版权之战

文/马成编辑/叶莉莉

火箭总经理莫雷的推特引发了全国范围内抵制美国篮球协会的浪潮

作为全国篮球协会在中国的独家网络版权所有者,腾讯体育发生了冲突。

刚刚结束篮球世界杯的腾讯体育工作人员在度假回来的飞机着陆之前就开始处理与篮球联赛相关的事情。

腾讯体育发布声明,向购买火箭特别套餐的会员全额退款。 10月8日,随着NBA总经理肖华宣布支持莫雷,局势升级。 在中央电视台宣布暂停所有美国职业篮球联赛的广播后,腾讯体育发表声明暂停美国职业篮球联赛季前赛相关的广播。

三个月前,腾讯体育刚刚以15亿美元的价格获得了2020-2025赛季美国职业篮球联赛独家在线转播资格。 随着新赛季的到来和中国一系列的篮球队热身赛,篮球明星赛已经广为人知,一些球队甚至开始了他们的中国之旅。 但是这一切在这一刻突然结束了。

腾讯体育暂停NBA直播

近年来,体育领域发生了巨大变化,乐视体育已经清盘,PP体育已经并入苏宁体育,新英体育和爱奇艺已经成立合资公司,专业体育平台已经逐渐进入综合视频网站和互联网群体。

未来3年体育市场格局已经形成,腾讯拥有全国篮球联赛和中国篮球联赛;苏宁拥有英超、意甲、冠军联赛和超级联赛。Aiqiyi拥有西甲、世界杯预选赛和欧洲杯,而奥运会和世界杯则掌握在中央电视台手中。不清楚它属于哪个互联网平台。 由于阿里和苏宁谈判破裂,优酷和阿里体育暂时退出了顶级版权平台的行列。

硬币散开后,所有主要平台都进入了体育赛事的后半部分。如何管理好赛事知识产权,加强付费会员制度,实现利润,是每个参赛者面临的共同问题。

最近,无论是西甲的武磊,被骂出局的篮球运动员周琦,还是中国女排令人激动的胜利,这都是体育进入公共生活的一步。

这将有助于平台获得更多的成员和流量,但在美国职业篮球联赛事件之后,可能会引发另一轮行业变革。

极高的版权,谁来买单?

"美国职业篮球协会会员年费又增加了。腾讯体育是座位的起价吗?”"西甲换成了爱奇艺,后悔没有提前购买优惠券!""优酷体育为什么退出英超联赛,而它的成员却免费购买了它?"

9月,随着欧洲主要足球联盟和美国职业篮球协会季前赛的相继开始,篮球世界杯和女排紧随其后。选择视频平台观看比赛的粉丝数量激增,但他们感到非常头疼。

冠军联赛新赛季

从2009年开始,新浪体育等平台开始尝试付费观看体育赛事。不同平台上的体育版权经常发生变化。版权费急剧上升,会员用户成为付费者。

腾讯、苏宁、乐视、爱奇艺等各方进入体育场,使得体育版权竞争更加复杂和混乱。

对于更多的传统体育从业者和爱好者来说,当互联网公司侵入体育界时,许多人充当了“破坏者” 乐视体育就是其中的一个典型例子。

在许多明星人物和资本的祝福下,乐视在体育行业被蒙上了眼睛。 据数据显示,乐视体育曾经是超级联赛、亚锦赛、冠军联赛、英超、三磷酸腺苷、哥伦比亚广播公司等众多一线赛事的版权所有者。

乐视体育官方宣传资料显示,到2016年年中,乐视体育将在其内容平台上拥有310个世界顶级赛事的版权,其中72%是独家资源。

乐视曾推出超级体育会员

据《第一财经日报》报道,乐视体育曾与PPTV(现苏宁PP Sports)争夺英超联赛的转播权,将合同价格从100多万美元上调至1100万美元(约合人民币6818万元),乐视和PPTV共同分享。 版权所有者提供的独家价格高达5000万美元,合同期限改为一年。

也从那时起,许多平台开始垄断版权,加剧竞争,同时提高价格

十年前,中国是全球体育版权市场的低洼地区。 「当新英格兰体育以六千万美元获得英超版权时,香港和新加坡的价格已经超过两亿元,而它们的人口却远少于内地。」 “艾齐一体育首席执行官余凌霄在早前的采访中提到

但他观察了近年来国内的体育版权市场,告诉锌财经,“体育版权只会在最近几年变得越来越贵,这种趋势是不可逆转的。”

根据体育商业咨询发布的2018年体育版权价值清单,全球体育版权总价值高达499.33亿美元,创历史新高。 据估计,到2019年,这一数字将超过500亿美元,到2021年将达到近543亿美元。

最受欢迎的版权竞赛,来自未来工业研究所的图片

以美国职业篮球联赛为例。在过去20年中,平均广播成本从4年的2.1亿美元飙升至9年的240亿美元。

过去20年美国职业篮球协会版权费的变化。图片来自前瞻性行业研究所

最近,字节跳动和微博等平台赢得了美国职业篮球联赛短视频版权,并渴望试用。 北半球媒体创始人、前世界足球评论员王涛(Wang Tao)提到,新进入者很难撬开顶级赛事的大门。“例如,在美国职业篮球联赛版权竞赛中,美国职业篮球联赛官员选择腾讯体育(Tencent Sports)作为前合作伙伴,也是为了减少磨合期。腾讯此前已经投入巨资来提高广播质量和组建团队。 "

体育版权长期以来一直是一个巨大的摔跤游戏,甚至一些巨人也无法进入。 即使字节跳动等其他巨头有兴趣加入,他们仍将不得不等待下一次签约,届时价格会更高。 八月底,当英超新赛季开始时,曼联铁杆张帆梁不得不在网上搜索盗版资源。 就在开球前一个月,他购买的为期三年的优酷体育会员资格被暂停。 虽然他还了一些钱,但他对会员制深感不满。

"每个平台每年都在变化 我从新英格兰体育开始,去年成为爱知艺术的一员。 2019年,独家转播权将转让给苏宁体育,苏宁和优酷一直是合作伙伴。 今年,我认为直接加入优酷会更方便,但现在我不能使用它。 ”张亮提到

张亮经历的背后是体育产业的深水炸弹。2019年夏天,阿里体育暂停了与苏宁体育的合作

优酷网下体育公告

一边,优酷网将大部分体育版权竞赛撤下货架,这吸引了张亮球迷等待英超联赛开始。另一方面,苏宁和阿里之间的矛盾越来越突出。 锌财经从知情人士处了解到,苏宁体育早期提出的高额合作价格是谈判中止的重要原因。

今年8月,苏宁体育执行副总裁王东在媒体交流会议上承认,版权成本给他们带来了很大压力。他认为良性版权成本应该比目前版权投资回报率低至少50%。

根据苏宁体育官方数据,仅2018年苏宁就在版权购买上花费了超过34亿英镑

早在2018年,苏宁体育就以世界杯期间优酷和米谷的版权共享为模式。 此外,优酷运营中心(Youku Operation Center)和米谷运营中心(Migu Operation Center)在庞大的体育系统中专门设立,专门在各种平台上转播。

世界杯期间,苏宁体育和优酷体育的合作

随着两者的关系,这些努力戛然而止

为了弥补体育版权空的损失,苏宁体育成长为一家集在线比赛、离线比赛和团队多线运营于一体的体育公司 仅聚丙烯体育就有8个部门,包括媒体运营中心、彩票运营中心、广告中心、品牌中心、平台运营中心和用户运营中心

这个庞大系统背后的隐患逐渐暴露出来 最近,据懒熊体育报道,苏宁体育解雇了近30%的员工。

“PP体育没有其他选择,版权压力很大,需要分发 我相信我将来会选择和阿里合作。 ”一位业内资深人士告诉锌金融

据媒体报道,苏宁体育可能重启与阿里建立合资企业的谈判,但苏宁体育的估值比上一次下跌了近30%。 作为回应,锌财经与苏宁体育核实对方对谣言的回应是不真实的。

自2014年以来,重大比赛的版权变化频繁。随着乐视体育的衰落,新英格兰体育与爱奇艺联手。优酷和苏宁体育的合作已经破裂。对体育版权的竞争就像英美烟草战争的缩影。

但是在分裂、分裂和合并以及版权变更的背后,它损害了会员制度的推广。

2017年,随着乐视的倒闭,包括狄俄尼索斯和其他人在内的版权公司因拖欠付款而退出乐视。 乐视体育此前大力推广的“十年体育会员”已经成为一张废纸。

”乐视体育这一操作前后,是国内体育开始尝试支付会员以来最严重的“叛乱” 到目前为止,许多人对支付方式有所怀疑,而这也是上海的一个行业。 ”王涛告诉锌财

然而,王涛和许多粉丝没有想到乐视体育之后,这种情况会在2019年再次上演 优酷和苏宁之间的矛盾仍在继续,一些人放弃付费会员。

除了对会员企业的影响,版权的丧失对平台也有很大的影响。

在职业生涯的前半段,俞凌霄一直在深入培育体育版权市场。

“现在大多数体育会员的支付系统都是从新英格兰学来的 ”凌霄提到,例如,新英率先为球迷推出了“忠诚卡”,其中包括一个完整赛季的球队。

2018年,俞凌霄接手新营体育,与爱奇艺成立合资企业,经营爱奇艺体育平台

他认为爱奇艺体育打开了一扇新的大门,也是一个促进付费会员以及体育与娱乐之间联系的新机会。“在中国,要变得又小又漂亮是很困难的,但在全会上,可能性更大。” “

鑫影体育与爱奇艺成立鑫爱体育

巨人”情况也不容乐观,目前的商业模式还远未运行 无论是支付服务还是平台投资推广,都没有达到能够覆盖高版权成本的水平。

体育电视是一个投资高、专业化程度高的垂直行业。除了以高价购买版权之外,它还需要投资资金来创建评论团队和构建广播板块结构。

版权越有价值,平台就越不会失去

“如果腾讯体育没有成功地与美国职业篮球联赛续约,负责转播美国职业篮球联赛和解释专栏的整个团队都有望换工作。” “上面提到的腾讯体育人

这无疑是对平台的一大打击 9月27日,新浪体育主管魏姜磊宣布辞职

新浪体育是体育界没落贵族的代表。 作为第一个在体育领域发挥影响力的网络媒体,它赢得了包括美国职业篮球联赛在内的许多比赛的体育转播权。

“比赛结束后,许多粉丝会在微博上给我留言,和我讨论一些专业问题。他们可以深刻理解球迷的热情和他们对这项运动的热爱。 ”魏姜磊告诉锌金融

新浪体育'自制足球联盟

新浪体育也是飙升的体育版权的受害者 2015年,新浪体育在与腾讯体育争夺NBA版权的战斗中落败,留下大量员工。 据魏姜磊在接受媒体采访时表示,他在新浪体育的第一天,在门口离开的员工排成了一行。

作为新浪体育转型的运营商,魏姜磊带领新浪体育从体育媒体转型为体育产业公司 从2015年至今,在这四年里,魏姜磊给新浪体育留下了最重要的资产,这就是新浪的一系列独立知识产权竞赛,如3×3黄金联赛和5×5足球联赛。

左手拿着版权,右手建立知识产权。这是视频网站在电视剧和电影中实践和采用的方式。现在这种模式也被复制到了运动场。

腾讯体育与美国职业篮球联赛建立了全明星赛和篮球赛,比如刚刚结束的2019年超级企鹅红蓝大战

2016,苏宁以2.7亿欧元收购了国际米兰70%的股份

苏宁的布局甚至更大。苏宁直接入股国际米兰,收购超级联赛苏宁足球队,并在国内外比赛中集中品牌曝光。

“圈外”引起更多关注

2019年,随着爱奇艺、腾讯视频、优酷会员数目破亿,用户对文娱视频的付费意愿达到新的高峰。而作为同胞的体育会员却没有享受到这个红利。几大平台中,只有PP体育曾经公布了付费会员数量,截止2019年7月,其会员数量约为600万。

“我们必须考虑体育消费人口基数的问题。现在的人口还远远不够。”王冬对锌财经提到。

对于体育消费人口的发展,王涛深有感触。

“过去十年,球迷人口在锐减,80后的影响力在减少,而90后00后的娱乐选择太多,竞技体育的地位在降低。”他认为,更多的90、00后更喜欢宅在家里,崇尚电竞和二次元,而对竞技体育并不感冒,“上一个全民的体育偶像要追溯到姚明、李娜,全部是80后了。”

喻凌霄对大文娱的态度非常开放。他形容现在的工作,就是“把更多泛娱乐的受众,转化成体育的受众”,倡导“快乐运动”。

即使是针对刚刚拉开帷幕的西甲赛事,爱奇艺体育也把面向非铁杆体育粉丝的“大众通会员”作为这一赛季的主推项目,月卡低至6元,可以每月可以收看两次付费直播赛事,其余赛事5折优惠。

这个过程中,一方面是打造明星运动员,用粉丝经济吸引更多体育赛事的关注者;另一方面,是通过泛娱乐内容,如综艺、体育题材的电视剧,来吸引更广泛的观众。

《这!就是灌篮》 节目截图

这方面,各个平台都在尝试。例如爱奇艺根据西甲制作了策划的 《西甲冷知识》 、 《归去来西》 、 《绿荫风向标》 、 《梦之队100》 等内容,找到盘尼西林乐队、歌手杨和苏、演员张天爱等明星为开赛助阵;PP体育国内首个7x24小时英超轮播台,还在直播中邀请 《陈情令》 主演王皓轩等人担任嘉宾解说,试图把触角伸向泛体育人群,拉动更多泛体育人群加入球迷的行列。而优酷则制作了 《这!就是灌篮》 ,试图以综艺的形式吸引更多人关注体育。

一些变化正在发生。

今年西甲开赛以来,据锌财经了解,有中国球星武磊的比赛,关注度特别高。甚至精确到赛事的时段,武磊一出场,观看人数马上提高了。武磊一拿球,弹幕都是欢呼。

对此,爱奇艺体育增加了关于武磊的短视频剪辑,来推动粉丝成为会员。

2019年夏天,中国男蓝以一种无法预料的方式“火出圈”。

9月15日,篮球世界杯在西班牙轻取阿根廷夺冠中落下帷幕。但冠军的归属对国人来讲却没有太大意义。所有的焦点、争议都随着中国队无法打入前八而尘埃落定。

比赛中表现不佳的周奇、郭艾伦被多次骂上热搜,而功臣易建联则成为全民赞颂的榜样。

“最初我们策划过在社交网站推广关键比赛和关键人物,最后没想到却被骂出圈了,每场结束都会有很多热搜。”一位腾讯体育相关人士告诉锌财经。

“出圈”有褒有贬,平台是最大的受益者。

关注体育的人正在变多,但这条路也依然任重道远。“从广告招商,到视频流量,体育远远无法和其他娱乐内容相比较。”王涛说。

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